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James Martin est expert en numérique responsable, avec un focus particulier sur l'IA. Il a conçu et présente “IA Frugale” et “IA Responsable”, formations sur les risques et impacts de l’IA et comment les limiter, avec GreenIT.fr, le collectif pionnier du green IT. Il a notamment accompagné sur ces sujets Groupe La Poste, VINCI, Sopra Steria, Groupama, The Shift Project, Sage Publications et bien d'autres. Fondateur de la publication BetterTech (2018), dédiée aux technologies responsables, James intervient souvent en conférence à ces sujets (VivaTech, ChangeNOW, Green IO entre autres). Membre fondateur de l'association ayant créé EcoLogits, système d'estimation de référence des impacts de l'IA, il est co-auteur de l'étude Green IT "Impacts environnementaux de l'intelligence artificielle dans le monde", 2026.